电商作为促进传统企业转型的“新经济模式”，已经成为不容忽视的力量。近年来，我国重点纺织服装产业集群、专业市场，通过开展电商节、直播节等不同形式的活动，加速推进线上线下全面融合，激发消费活力，为经济发展做出重要贡献。《“十四五”电子商务发展规划》中明确指出，以电子商务引领消费升级、推进商产融合，推动服务业、制造业等产业数字化。

　　6月28日，以“电商新经济·数字新集群·产业新未来”为主题的2023中国(天门)服装电商产业峰会在湖北天门召开。本次活动由中国纺织工业联合会、天门市人民政府主办，中国纺织工业联合会流通分会、武汉纺织大学、天门市商务局、湖北省天门现代纺织产业技术研究院承办，天门市国投集团、白马服装(湖北)集团有限公司协办。中国纺织工业联合会秘书长、流通分会会长夏令敏以及中共天门市委副书记、政法委书记张华忠，中共天门市委常委、统战部部长龚红敏，天门市人大常委会副主任张文辉，天门市政府副市长杨寒、天门市政协副主席王雄伟等嘉宾出席了此次活动。

　　中国纺联流通分会秘书长王水元主持会议。来自广州、杭州、深圳、武汉、郑州、济南、常熟等全国各地重点服装电商产业带、企业、电商平台及相关机构代表参加了此次活动。

　　全力培植天门优良产业生态

　　近年来，随着天门服装产业配套不断完善、传统企业转型升级、大量服装企业回流，天门服装产业焕发出新活力。

　　中国纺织工业企业管理协会常务副会长、中国纺联流通分会副会长谢青表示，“百里棉乡”天门拥有悠久的纺织服装产业发展历史，产业发展基础雄厚，近年来随着大批熟练工人、电商优秀人才返乡就业、创业，天门市抢抓机遇，变“返乡潮”为“发展潮”，出台《关于支持纺织服装产业高质量发展的若干意见》。今天，来自纺织服装行业和电商领域机构、商协会、基地、市场、品牌代表、主播达人、专业买手、创业者等行业精英和专家学者集聚天门，共同出席2023中国(天门)服装电商产业峰会，以行业顶尖实力激发天门电商产业发展动能，必将进一步激活天门服装电商发展要素潜能，将服装电商打造成为天门经济发展的重要引擎，满足人民日益增长的美好生活愿景，推动纺织服装行业高质量发展。同时，希望天门能持续优化营商环境，构建数字产业生态，全面推动“中国服装电商产业示范基地”建设。

　　天门市委副书记、政法委书记张华忠也表示，本次峰会是工业和信息化部、商务部共同组织开展的“2023纺织服装优供给促升级”系列活动之一，特邀部委领导、专家学者、产业大咖、电商达人，碰撞思想火花、汇聚行业资源、共话电商发展。同时峰会以共同缔造理念筹办，广泛发动社会各界参与，有电商平台、电商服务机构、供应链平台、MCN机构、服装品牌代表、设计师、主播达人等众多群体参加。会议成果丰硕、影响深远。更值得一提的是，峰会发布了《促进中国服装电商产业发展天门宣言》、《天门服装电商产业基地发展规划》、天门服装电商区域公用品牌“天门衣尚”，签约了近50个强链补链项目，为天门服装电商发展注入了强劲动能。未来，天门将充分用好此次峰会成果，加强与各位行业翘楚、商界精英的交流合作，全力打造电商新基地、数字新集群、区域新品牌、产业新生态、行业新标杆，为全国服装电商发展探索新实践、作出新贡献。

　　把握电商趋势拥抱融合新时代

　　互联网是当今时代最重要的媒介,VUCA时代的市场环境面临多重挑战,此外，我国高度重视信息技术、数字经济发展和数字中国建设，中国电商交易规模增速逐年趋缓,红火的直播电商产业逐渐回归商业本质,中国电商进入高质量发展新阶段。商务部中国国际电子商务中心研究院院长李鸣涛提出，数字时代的新社会生产循环加速形成，电商服务新流通体系建设助力产业数字化,要发挥电商优势打造高质量发展的服装产业现代供应链体系。

　　巨量专家智库成员、杭州网川教育科技有限公司CMO羽林认为，抖音直播带货流量红利期是2020-2021年，2020年直播带货元年，2021年商家直播元年，平台需要拉新指标。2022年平台拉新完成，直播带货流量到瓶颈，平台进入精细化运营红利期。2023年平台呈现了不同阶段的盈利机会，并参透抖音用户消费心智与链路。2023年至今三频共振解决了流量问题，流量承接话术解决了转化问题，而团队机制解决了复制问题。他特别强调抖音电商全域运营核心的是人群运营。

　　抖音电商综合业务女装行业经理李浩铭则表示，在全域兴趣电商看见向上生长的力量，过去一年抖音电商GMV同比增长80%，货架场景快速发展，用户主动习惯逐步形成。他提出，用户在哪儿，生意的机会就在哪里。服装电商要全域联动，实现和消费者的“双向奔赴”。会上，他还谈到这次发布的两项计划，一是“织造中国”，该项目计划长期打造20个重点产业带，一城一策，打造当地产地名片，给每个垂直品类和产地做独立品牌;二是欢迎更多工厂性质的商家来到抖音，加入“王牌工厂”这个项目,“王牌工厂”帮助商家背书，将源头好物卖到千家万户。

　　数字赋能产业协同高质量发展

　　数字技术、数字经济是世界科技革命和产业变革的先机，是新一轮国际竞争重点领域。森马集团用数字化营销手段洞察用户需求并加以满足，进一步凸显了品牌差异化价值，从而实现逆势增长，森马集团董事、总裁徐波深度剖析了森马的数字化发展之路，并表示未来森马将与平台进行共创资源，进行平台超品营销、品牌营销、种草达人等资源整合，放大曝光，与广大的供应商伙伴、直播机构、达人共同协作，共同为消费者创造美好体验。

　　作为国内领先的服装成衣供应链赋能平台，江苏衫数科技集团CEO向清华也认为，产业协同发展是服装产业数字化发展的新路径，衫数科技通过一站式供应链服务，链接了产业上游供应商与产业下游电商、直播、门店等零售商，实现了产业在线协同、数据化决策。

　　高端对话

　　数字经济时代，传统产业创新发展“新赛道”

　　中国服装协会专职副会长杨晓东:近些年，中国服装产业在智能制造、渠道拓展、模式创新和供应链协同方面，取得了新的优势。特别是在终端模式的创新上，我们一直走在世界的前列。今天在这样的电商背景下，我们重点讨论的是终端消费模式的数字化。

　　商务部电子商务和信息化司原巡视员、中国电子商务商协会联盟主席聂林海:我想给天门的愿景归纳为两个词，一是名列前茅，一是海外标杆。通过《天门服装电商产业基地发展规划(2023-2026年)》的发布实施，使得天门的服装电商产业园在全国名列前茅;同时公共品牌通过政府的大力宣传、营销和大家的共同努力能成为中国品牌出海的标杆。

　　上海联合电子商务研究所执行所长、东华大学教授杨涛:服装产业数字化是一个必选项，不是可选项，谁不做谁就被社会淘汰。

　　拼多多跨境Temu女装行业总监猫耳朵:希望企业能够抓住新一轮的国际竞争机遇，借助拼多多平台实现由品牌代工转为品牌出海，相信整个天门的服装企业以及我国的服装企业一定大有可为。

　　中通云仓科技集团华中管理中心总经理白劲松:希望天门的服装造福全国、全球，让人们穿上更漂亮的服装。

　　天门市起点供应链管理有限公司总经理费文:天门在服装产业上运用多种玩法、模式，可以说天门的尝试是有突破精神的。基于此，我希望天门服装电商产业真正能做到货通天下。峰会期间，与会嘉宾还参观了侨乡文化馆(嘉年华活动现场)、天门国投产业园、白马服装电商产业园等，更直观了解天门纺织服装产业现状。