如今，运动健身已经成为一种时尚生活方式。普通消费者以及时尚运动爱好者对于自行车骑行、露营、登山、瑜伽、游泳、攀岩等时尚运动服饰品牌的关注也被持续激活。

　　“各种新城市运动和户外运动方兴未艾，不断迭代出形式多样、内容丰富的线上线下产品、服务与社群，运动时尚文化的影响力、传播力在持续增强，运动时尚产业的创新力和创造力也在不断提升。”中国纺织工业联合会副会长、中国服装协会会长陈大鹏表示，“中国运动时尚产业正处在一个蓬勃发展的成长周期之中。”

　　生活方式带热运动时尚

　　在陈大鹏看来，越来越多的人，把对健康和活力的渴望化为运动习惯融入生活方式，时装与运动装不断融合，穿着场景也变得更加多元，运动时尚已经不再只是一种风格标签，而是一种生活必需，更成为了市场、产业和资本关注的新热点、新赛道。

　　“运动时尚的市场机遇孕育在消费升级之中，根源于消费者生活态度、生活方式的变迁和对品质生活的追求。”陈大鹏说。

　　比如，“她力量”崛起，让女性运动消费市场持续提升。对于女性消费者来说，产品“颜值”就是有效的“敲门砖”，运动时尚品牌需要探索功能性与时尚感的平衡，将运动融入生活，成为生活方式的一部分。

　　对于Z世代消费者而言，他们渴望不受拘束的运动态度，对时尚和潮流有着自己独到的见解，能表达个性、凸显自我的产品是他们较为青睐的类型。这些新消费洞察对于企业制定精准的市场策略和满足消费者需求具有重要意义。

　　在陈大鹏看来，如今，消费者需求总体上已经从“有没有”转向“好不好”，更加注重精神和价值观层面的富足与健康，更加渴望走进户外、接近自然、回归日常、寻找附近，更加关注松弛感、烟火气、多巴胺等情绪能力与审美。

　　当前，远未饱和的运动消费市场，正在呈现出细分化、多样化、日常化的需求趋势。场景实验室创始人、场景方法论提出者吴声认为，在生活方式和美学观念迭代重生的背景下，品牌应该运用数字经济，用社群将运动场景化，让运动时尚日常化，让小众品类走向更多的人群。

　　以科技赋能时尚竞争力

　　无疑，国产运动时尚品牌正迎来黄金年代。面对这些增长机会，我国的运动时尚品牌该如何把握新机遇？

　　如今，科技已经成为推动时尚行业创新和可持续发展的主要驱动力，人工智能正在以多种方式赋能设计和时尚创意，推动企业实现“智造”转型。

　　“运动时尚产业的发展是建立在科技支撑之上，得益于中国制造和中国设计的升级与跃迁。新科技革命浪潮下，新材料、新技术、新制造交叉融合，不断推动着产业的升级和许多现象级品类的创新。”陈大鹏说。

　　“无论是运动还是时尚，都不再是简单的功能堆砌、业态堆叠。”吴声认为，运动时尚领域的革新，实际上是新材料、新科技、新供应链的企划。

　　在玛泽(Mazars)集团董事会成员刘钰涓看来，我国运动品牌消费正在呈现出五个趋势：中国运动品牌已经崛起，未来市场前景可期；与知名国际品牌相比，中国运动品牌的品质还有提升空间；自由、舒适、时尚成为新的消费要求；老年人对健康的重视和购买力不容忽视，品牌需拓展多元化的产品线，满足全年龄段、各圈层、各场景消费者的多元化需求；超过8成的消费者愿意为品牌的可持续举措买单，品牌需要从材料、包装、动物保护、品牌文化等方面进行探索。

　　“专业运动、时尚运动、户外运动‘三足鼎立’，借助技术突破、模式创新带来产品力、服务力的稳步提升，同时，东方美学、中华优秀文化的传承创新逐渐成为了时尚的主流和重要的支撑。”陈大鹏谈道，对于我国的运动时尚品牌来说，从源头和底层解决关键技术问题，推进产品设计、文化创意、技术创新与品牌建设的融合发展,建立文化表达的主动性和本土设计的自信心，挖掘传统文化与现代文化、运动时尚的融合点，打造具有高端品牌力和全球竞争力的拳头产品，是品牌发展的重要路径和方向。

　　以人为本是品牌立足点

　　社群、小众文化和生活方式达人等新生力量纷纷涌现，塑造着当下运动时尚品牌的市场格局。这些变化意味着企业要以新的方式应对消费市场，重新思考市场增长领域、品牌组合、产品策略、店铺定位、营销宣传、供应链敏捷性和能力升级。吴声认为，所有创新实践的深入，最终都要转化为具体、生动的应用场景。

　　在探拓户外董事长凌明宗看来，新的消费环境下，品牌除了要深耕产品，更要找准品牌定位，用内容输出进行社群的破圈，让消费者成为传播者，形成口碑宣传，达到裂变的目的。

　　作为运动消费者和服装设计师，时尚设计师品牌“WANYIFANG”创始人万一方表示，在选择产品时会重视视觉方向。“在社交中，着装是一种表达，表达身份、品位、性格、角色，将社交属性融入运动时尚产品是未来运动时尚品牌需要关注的方向。”万一方说。

　　时尚设计师品牌“陈宇STUDIO”的品牌创始人兼设计总监陈宇认为，当前，越来越多的服饰品牌开始重视运动时尚品类的研发，细分化的产品将是未来的趋势。“运动时尚产品的设计师要做好交互设计，通过运动时尚产品和时尚运动潮流相结合，与消费者双向奔赴。”陈宇说。

　　“当下年轻群体所构建的新消费观，表现为理性消费、专业消费、知识消费。”吴声说，“基于此，波司登打造了舒适户外系列羽绒服，以科技兼容、重构户外服饰的美学与体感；MAIA ACTIVE(玛娅)作为Lululemon(露露乐蒙)的‘平替’，成为女性运动服饰的‘基本款’。”

　　“对我国的运动时尚品牌来说，回归以消费者为中心的价值创造逻辑，深入到具体的、鲜活的生活场景里去，从兴趣圈层、社群文化出发，以高价值、高审美的产品回应现代生活理想，应该是品牌发展的重要立足点和空间所在。”陈大鹏说。