2024年1月1日，由中国流行色协会主办，茅台集团、茅台酒股份公司承办，故宫博物院、网易、瑞幸等大力支持的“国色天香·东方美学”色彩发布会在海南三亚海棠湾沙滩举行。在新年第一天的晨曦中，在海天交融的美色中，领导嘉宾和专家学者围绕东方色彩美学，群策群力、传承创新，向美而行。

　　中国传统色彩，以其磅礴而不失深邃，美好而不失自然的特质，与天地共存，与万物并生。此次色彩发布会上，除了色彩思想的交融与碰撞，还重磅发布了2024年度东方主题色——“缃叶色”，以创造性转换的思维，“取”其在历史文化中的美学真髓与象征意义，“用”其在当下生活中的风格意象与时代价值。

　　以此次色彩发布会为契机，中国流行色协会将与茅台集团深度联盟，战略携手，共同启动“东方美学色彩计划”——借助“东方美学色彩体系”的构建，沿着“国色之道”，发出“国色之光”，在复建与重构之间，在专业与大众之间，在色彩与生活之间，形成东方传统色彩富有力与美、形与神的“开源”与“开拓”。

　　开启“国色之源”：

　　东方美学的文化自觉

　　中国流行色协会会长朱莎在致辞中表示，作为引领中国色彩时尚事业的领导力量，成立于1982年的中国流行色协会，多年来积极致力于中国色彩时尚的科学研究，以及面向全球的中国色彩时尚的话语权建设——此次中国流行色协会与茅台集团战略携手，共同启动“东方美学色彩计划”，即是要通过平台的联合，资源的互补，融科技与人文，民族与世界于一体，为中国传统色彩的美学体系，添一笔新的浓墨重彩，开启一个新的应用世界。

　　朱莎认为，中国的色彩事业，一要扎根历史，夯实研究“共创”。“东方美学色彩计划”将通过多维度、多领域、多媒介的研究共创，固本培元，融合创新，打破色彩研究的信息孤岛，打通色彩应用的行业壁垒，打造科学而不失人文内涵，专业而不失消费认同的东方美学色彩竞争力；二要应用未来，引领价值“共生”——“东方美学色彩计划”的正式启动，源自对东方美学的“敬畏与敬仰”，更源于对当代中国人生活的“热情与热爱”。接下来，中国流行色协会，也将通过与茅台集团的全方位合作，深入研究中国传统色彩文化的历史渊源、发展脉络、基本走向，持续去引导生产，共创生活，最终营造属于中国人独有的“色彩花园”与“诗意栖居”。

　　值得期待的是，通过“研究共创”与“价值共生”，“东方美学色彩计划”将正式开启“国色之源”，追根溯源，返本开新，提升东方美学的文化自觉，建立属于中国人自己的色彩识别系统，开启一个富有根脉、繁花似锦、富有内涵的色彩世界。

　　映照“国色之韵”：

　　东方美学的自然共生

　　发布会上，茅台集团党委书记、董事长丁雄军表示，东方美学色彩，既是中国人领略山川日月的风雅，也是融于生产生活的诗意，蕴藏着千年的东方审美和古老智慧。

　　丁雄军董事长分享了三方面的精彩观点：

　　——东方美学，美化于然。东方美学，源自东方文化的深邃智慧，强调内敛、和谐与自然的美感，在所有符号以外，以韵律、节奏、色彩协同，传递一种人与自然和谐共生、空灵纳万物、梵我可以同一的自然观、人生观。于茅台而言，　　“山、水、林、土、河、微”生命共同体，其生产酿造过程严格遵循“时间之则、时节之律、温度之法和技艺之美”，特别是在《茅台美学十题》中，提出了“天人共种”“天人共制”“天人共酿”“天人共勾”等核心要义，与美化于然的东方美学理念高度契合。

　　——东方美学，美形于色。在中华文明几千年延续中，中国人赋予了传统颜色许多美丽的名字，天青、胭脂、雪青等，总结了“青、赤、白、黑、黄”的五色观，形成了具有中国韵味、中国风格的东方美学色彩体系。茅台将积极助力支持中国流行色协会每年发布“年度主题色”，建立“国色天香·东方美学”色彩体系。让“国色”熠熠生辉。

　　——东方美学，美无止境。当下，以东方美学为价值内涵的“国潮”正在风靡全球，这是融合古今的创新传承，也是独属于中国人的文化自信。东方美学可以是天人合一的灵动，也可以是现代时尚的激情，能细腻温婉，也能热情绽放，在传承中创新，在创新中传承。

　　据了解，在实际运用中，茅台还将把年度主题色结合到甲辰龙年生肖酒、二十四节气酒中，以此把东方美学与企业发展使命结合起来，将其融合至“美酒、美链接、美生活”当中，为美好生活增添更多丰富、开阔、有趣的色彩。

　　播撒“国色之光”：

　　东方美学的恢弘篇章

　　活动现场，伴随着绚丽的海上日出，一幅包含着丰富的东方美学色彩场景，跃然而出，美轮美奂。与会的专家学者们“应景、应时、应地”，现场对东方美学色彩，展开了专业而不失趣味性的解读，共同捕捉历史长河中的“国色之光”，各自释放出中国人独有的色彩浪漫。

　　在西安美术学院史论教授、博士生导师彭德看来，中国五色系统历史悠久，但由于西方实用色彩体系传入，中国五色系统成了绝学。在提倡传统文化的今天，需要重新整理，进行学术规划和资金投入，进而成为功德无量的事业。

　　中央美术学院教授、非遗与民间美术研究专家乔晓光从三亚观日出讲起。他说，太阳与大自然就是人类原始信仰最初的色彩灵感来源，对太阳的观察中发现了节气文化，二十四节气的发现，又开启塑造了一条多姿多彩的民族色彩文化长河，今天这条长河依然流淌在我们的土地上。他还列举了几项和非遗相关的色彩事项，表达了节气与色彩文化的关联性，以及民族民间艺术色彩的多样、独特与神奇。

　　中国美术学院教授、知名色彩学者宋建明则认为，色彩是一个跨文化、艺术、科技、设计、智造、传播等多个学科领域的事物。作为毕生以色彩为研究对象的“色彩人”，宋建明希望中国流行色协会和茅台都要做好登高峰的心理建设，守正创新，协同建构，可持续地讲好中国故事，助力“东方色彩美学体系”这个伟大愿景早日实现。正在制作关于中国传统色彩题材纪录片的总导演，腾讯视频副总编辑陈晓卿以视频形式，从色彩美学对当代中国人的塑造，美学价值对于品牌价值的重要意义，以及纪录片如何通过故事、认知与技术讲述色彩美学等方面展开了精彩讲解。

　　活动现场，《中国传统色》系列图书作者郭浩表示，年度主题色发布是复兴中国传统色的一大步，它的历史文化和象征意义是独特的，既出得礼仪的庙堂，又入得百姓的厅堂，还装点了读书人的书囊，这就是它代表“中国黄”的缘由。可以看到，在专家们的眼中，颜色，并非单一色值，而是涌动着精神意象，采撷于天地自然，幻化人文——自成一个广袤而深邃的体系，一个恢弘而细腻的篇章。

　　“国色天香·东方美学”色彩体系的构建，正是在篇章的起承转合之间，链接过去、现在和未来，达至绵延不断。未来，该体系将不断支持专家学者一起研究，联动各行各业一起探索，力争通过3至5年时间，推动东方美学色彩在工业设计、服装、媒体、科研、前沿技术、产品文创等众多领域的应用，推动色彩在文化和商业领域的创造性转化，打造更多满足消费者美好生活需求的产品和服务。

　　以缃叶色作为年度主题色，

　　既是对历史的回眸，对东方色彩美学的深情唤醒；

　　又是对未来的眺望，对东方色彩美学的当代解读。

　　取缃叶色“自然和谐、生机盎然”之时代风骨。

　　2024年1月1日7点50分，辰时三刻。漫天云霞之间，红日东升，赩炽如火，海浪翻涌之上，浮光跃金，美不胜收。在具体而生动、诗意而浪漫的景色中，在中国传统五正色(青、赤、白、黑、黄)的交融、变化中，本次活动也正式发布了国色天香·东方美学色彩2024年度主题色——缃叶。

　　朱莎、王莉等共同发布2024年度主题色

　　《周礼·天官·内司服》里面说：“鞠衣，黄桑服也。色如鞠尘，像桑叶始生。”古代中国是农业社会，农桑是天下大事，耕种和纺织是社会生产的基础。在春季的祭典上，皇后穿着缃叶色的礼服去祭祀蚕神，祈求采桑、养蚕、纺织的诸事顺利，这种缃叶色的礼服称作“鞠衣”。鞠衣的“色如鞠尘”，还有另一重意思，鞠尘是酒曲中所生的微生物菌，色淡黄，如微尘，表明缃叶色也来自酿酒的酒曲。酿酒和染色作为中国最古老的化学工艺，和当时人们日常生活中的衣食都有极为密切的关系。

　　缃叶色，因其出身不凡，在历史文化的长河里，不断提升着古人的审美，影响了古籍的封套装帧色彩，也影响了后代的宫廷服饰色彩。以缃叶色作为年度主题色，既是保护和传承传统文化中的东方色彩美学，也是赋予缃叶色以自然和谐、生机盎然的时代进取精神。