2024年,“新中式”成为第一轮火出圈的流行趋势,将传统与现代元素结合的“新中式”风格,正在向大众流行演变。美妆、穿搭、食养和家居领域纷纷添加中式元素,受到不少消费者青睐。

  在浙江四季青服装批发市场的一家店铺里,工作人员正在给顾客介绍“新中式”服装的穿搭。“新中式”羽绒服搭配牛仔裤,让服饰显得更加日常,搭配马面裙则更有中国风。负责人告诉记者,从小朋友穿的拜年服到成人穿的毛衣、羽绒服,“新中式”服饰成了整个批发市场的主流。

  除了日常服饰,“新中式”元素也在各大景点流行。在浙江西塘古镇的一家汉服馆里,一位店主正在给顾客进行妆造,没有厚重的粉底、假睫毛,轻薄的妆容反而放大了顾客鹅蛋脸、单眼皮等特点。店主告诉记者,“新中式”妆容讲究“人妆合一”,一切由自身面部特征出发。

  随着“新中式”、国潮风的崛起,一些传统手工艺也开始被更多的消费者所认知。在江苏常州的一间非遗体验馆,一堂沉浸式的手工体验课正在进行。不少传统工艺被运用到箱包、首饰的制作中,一件件工艺品在传统和现代的结合下,碰撞出新的活力。

  “新中式”催热纺织家具行业企业纷纷布局新赛道

  消费端需求的增长也给上游供应端带来了巨大的变化,不少相关企业的订单量大涨。看到了市场潜力的商家们,也开始陆续开发出更丰富的产品,供需形成良性互动。

  在浙江海宁,布艺厂负责人张明强最近格外忙碌,既要时刻关注手机上全国各地客商发来的订单需求,又要接待一批批上门看货的批发商。工厂车间里充斥着缝纫机的踩踏声,10多位缝纫工正在忙着赶工。

  浙江海宁许村某布艺厂负责人张明强:订单量非常好,客户源源不断地找过来,但是我们现在基本上都回绝,因为实在是生产不过来。

  在浙江海宁的另一家马面裙面料生产企业,一台台提花机同样高速运转,负责人告诉记者,他们的提花机原本生产的是各式花色的沙发布、窗帘布,现在都用来生产马面裙面料,而同时新开发的龙纹面料也将在下个月投放市场。

  眼下,浙江海宁许村有超过100家厂商在从事“新中式”相关产业,日产布料达三万米。除了穿搭,“新中式”风也强势流入家居家装行业。在江苏启东的一家家具生产厂里,工人们正在抓紧时间生产年前需要交付的订单。负责人告诉记者,原先企业生产的家具以现代风为主,去年以来,“新中式”风格的家具销量持续增长,他们也开始加大在“新中式”产品上的开发。

  上海某家具企业市场部经理张晓玲:客户主要以“90后”“80后”为主,2023年年底我们又研发两个新的系列,这种“新中式”款式有超过100款。

  某电商平台数据显示,近2个月“新中式”搜索量同比增长超200%。